Die in Europa erst seit kurzer Zeit verfügbaren Amazon Prime Ads nutzen nicht nur die mächtigen Amazon-Algorithmen für eine effiziente Ausspielung und Analyse, sondern verwenden vor allem den exklusiven Premium Content auf Amazon Prime am Big Screen, und stellen somit die Revolution der TV-Werbung dar. Wir lange haben werbetreibende bei der TV- Werbung darauf gewartet sich large-scalein relevanten Film-und Serienumfeldern platzieren zu können?

Schon in der Vergangenheit haben die Online Video Kanäle allen Werbetreibenden eine neue Gelegenheit geboten, mit Bewegtbild auch außerhalb von TV-Werbung oftmals mit besserem Targeting viele UserInnen zu erreichen. In den letzten Jahren war dies abseits der klassichenYouTube Umfelder wie dem Smartphone, auch immer mehr auf den Smart-TVs möglich, nicht desto trotz waren die Reichweiten dort relativ gering. Mit Amazon Prime Ads hat nun einer der beiden Platzhirsche des TV-Streaming Markts, die Türe für TV-Spots in diesen geöffnet. Dies ist in der TV-Werbung eine echte Revolution, weil der Streaming-Markt (Amazon, Netfix, …) inzwischen eine höhere Reichweite in Österreich erzielt, als das klassische lineare Fernsehen (z.B. ORF, …), was sich vor allem bei den jüngeren Zielgruppen nochmals deutlich verstärkt.

Amazon Prime Ads können je nach Kampagnenziel übrigens auch ohne teuer produzierte TV-Spots auskommen und sind darüber hinaus auch ohne sehr hohe Mindestanforderungen an die geplanten Media-Budgets realisierbar. Trotzdem punkten sie genauso mit Full-Screen am Smart-TV, aktiviertem Sound und non-skippableAds, was dem Werbetreibenden eine sichere Zeitspanne garantiert, in der die User die Anzeigen genau wie bei klassischer linearer TV-Werbung sehen. Aktuell ist auch noch der vergleichsweise geringe Clutter, und die damit verbundene höhere Werbewirkung am Smart-TV, hervorzuheben.

Im Gegensatz zur TV-Werbung gibt es bei Amazon Prime Ads ähnliche Targeting-Möglichkeiten wie in anderen Online- Kanälen. Neben demographischen Daten können hierfür auch Interessen und weitere Merkmale herangezogen werden. Ein weiterer gravierender Vorteil ist, dass jene UserInnen, die die Ads zu Gesicht bekommen haben, über Amazon Display RetargetingAds nochmals angesprochen werden können, was eine im klassischen TV noch nie dagewesene Optimierungsmöglichkeit in Bezug auf die Frequenz der Werbekontakte ermöglicht.

Das operative Handling der Ads erinnert eher an Online-Kanäle als an die Schaltung von TV-Ads. Mit unterschiedlichen Gebotsstrategien kann die Ausspielung angepasst und die Performance optimiert werden.

Aufgrund der hohen Anzahl an Amazon Prime Abonnenten ist die mögliche Reichweite vom Start des Programms weg schon sehr hoch. AdsThatWorkist es ab sofort möglich auf Wunsch ausschließlich den österreichischen Markt zu targeten, wobei aktuell leider von Amazon nur interne Daten zum deutschen Markt zur Verfügung stehen. So können z.B. in Deutschland über 16,5 Millionen User erreicht werden (Quelle: GfK SVoDTracker, DE, Sept. 2023). Gerade auch die für viele Unternehmen besonders wichtige Altersgruppe 18 –49 ist mit einem Anteil von 70% gut vertreten (Quelle: GWI, Q1-Q2 2023).